In-Car Ads Escalate: Monetization vs. Safety in the Smart Cockpit
车机广告争议升级：智能座舱商业化与行车安全的拉锯 随着智能座舱加速普及，车机屏幕正逐步被推向商业化的前沿。2025年10月，特斯拉推出与迪士尼电影《创：战神》联名的“创战纪模式”主题界面，虽声明为“非强制、纯体验功能”，却引发了车主们的不满与广泛讨论。车主们批评这类推送实际上是广告的变相植入，并担心这种做法可能成为品牌在车机系统中商业化的开端。特斯拉虽然下架了相关宣传页面，并表示该模式为限时体验，但车主的焦虑却依旧存在。类似的争议在其他品牌中也频频发生。 这些事件的核心问题在于广告内容不仅干扰了用户体验，甚至直接危及驾驶安全。随着车企通过座舱数据收集与精准广告推送的模式寻求收入来源，商业化的压力也在加剧。这种趋势正促使越来越多的车主和消费者质疑，车机系统是否会像智能电视那样，沦为广告投放的流量入口。 尽管广告推送对于车企而言意味着较低的成本和高转化率，但用户的容忍度正在迅速降低，尤其是在高端品牌中，那些一直主打科技感和用户体验的厂商面临着巨大的品牌风险。若继续以牺牲用户体验为代价换取短期收益，品牌的长期忠诚度和信任可能遭到难以弥补的损害。 在全球范围内，对车机广告的监管逐渐升温。许多法域已开始要求车企在广告推送上遵守“告知—同意”原则，特别是在智能终端广告和车载数据使用方面。用户必须明确知情并同意，广告内容应当清晰标识，并且必须提供方便的关闭选项。随着监管的进一步收紧，未来可能出台专门的法律条款，要求车企在推送广告时避免影响驾驶安全，同时加强对数据收集与使用的透明度。 对于面临这些挑战的汽车品牌来说，如何在智能化与商业化的平衡中找到正确的定位，是当务之急。智能座舱作为“车内数字平台”的未来发展方向，具有巨大的商业潜力，但如何通过“最小干预、最大透明”的方式来实现商业化，避免用户信任流失，将决定这场座舱商业化革命能否持续健康发展。 As smart cockpits become more widespread, in-car screens are being pushed to the forefront of monetization. In October 2025, Tesla launched a “Tron Mode” theme in collaboration with Disney’s Tron: Legacy, which was marketed as an optional, purely experiential feature. However, it quickly sparked backlash from owners who felt […]