车机广告争议升级：智能座舱商业化与行车安全的拉锯
随着智能座舱加速普及，车机屏幕正逐步被推向商业化的前沿。2025年10月，特斯拉推出与迪士尼电影《创：战神》联名的 “创战纪模式 ”主题界面，虽声明为 “非强制、纯体验功能”，却引发了车主们的不满与广泛讨论。车主们批评这类推送实际上是广告的变相植入，并担心这种做法可能成为品牌在车机系统中商业化的开端。特斯拉虽然下架了相关宣传页面，并表示该模式为限时体验，但车主的焦虑却依旧存在。
这些事件的核心问题在于广告内容不仅干扰了用户体验，甚至直接危及驾驶安全。随着车企通过座舱数据收集与精准广告推送的模式寻求收入来源，商业化的压力也在加剧。这种趋势正促使越来越多的车主和消费者质疑，车机系统是否会像智能电视那样，沦为广告投放的流量入口。
尽管广告推送对于车企而言意味着较低的成本和高转化率，但用户的容忍度正在迅速降低，尤其是在高端品牌中，那些一直主打科技感和用户体验的厂商面临着巨大的品牌风险。若继续以牺牲用户体验为代价换取短期收益，品牌的长期忠诚度和信任可能遭到难以弥补的损害。
在全球范围内，对车机广告的监管逐渐升温。许多法域已开始要求车企在广告推送上遵守 “告知-同意 ”原则，特别是在智能终端广告和车载数据使用方面。用户必须明确知情并同意，广告内容应当清晰标识，并且必须提供方便的关闭选项。随着监管的进一步收紧，未来可能出台专门的法律条款，要求车企在推送广告时避免影响驾驶安全，同时加强对数据收集与使用的透明度。
对于面临这些挑战的汽车品牌来说，如何在智能化与商业化的平衡中找到正确的定位，是当务之急。智能座舱作为 “车内数字平台 ”的未来发展方向，具有巨大的商业潜力，但如何通过 “最小干预、最大透明 ”的方式来实现商业化，避免用户信任流失，决定这场座舱商业化革命能否持续健康发展。
随着智能驾驶舱的普及，车载屏幕正被推向货币化的前沿。2025 年 10 月，特斯拉与迪士尼的《创：战纪》（Tron: Legacy）合作推出了 “创模式 ”主题。然而，这很快引发了车主的反弹，他们认为这是一种隐蔽的广告形式。尽管特斯拉取消了宣传，并澄清该功能是限时体验，但用户对车载系统潜在商业化的担忧依然存在。其他品牌也出现了类似的争议。.
这些事件凸显了货币化努力与用户体验之间日益紧张的关系。随着汽车制造商通过利用驾驶舱数据发布定向广告来寻求新的收入来源，商业化的压力正在加大。然而，这也带来了疏远忠实客户的风险，尤其是那些以技术和用户体验为傲的高端品牌。如果它们继续将短期利润置于长期用户信任之上，那么对其品牌忠诚度的损害将是巨大的。.
全球对车载广告的监管正在收紧。许多司法管辖区正在出台规定，要求在通过车载系统推送任何广告之前，必须获得用户的明确同意。此外，汽车制造商必须确保广告不会影响驾驶安全。这一趋势预示着未来可能会有立法对车载广告和数据使用（尤其是涉及敏感用户数据时）制定更严格的规则。.
对于应对这些挑战的汽车制造商来说，在创新和用户信任之间找到正确的平衡点至关重要。智能驾驶舱蕴含着巨大的商业潜力，但制造商如何在不损害用户信任的前提下实现货币化，将决定这一快速发展市场的未来。.